Недавно хоккейный клуб «Шанхай Дрэгонс» запустил акцию под названием «С детства за драконов!», в рамках которой фанаты петербургского СКА могли обменять атрибутику своего клуба на шарфы с символикой «Дрэгонс» совершенно бесплатно. Эта инициатива вызвала значительное недовольство у руководства СКА, которое решило обратиться в КХЛ с жалобой на действия конкурента.
Руководство СКА выразило обеспокоенность тем, что «Шанхай» пытается укрепить свои позиции в Петербурге за счёт репутации и популярности армейского клуба. СКА настаивает на том, что клуб из Китая использует их имя для привлечения внимания к себе и создания фанатской базы, хотя сам СКА на протяжении долгих лет трудился над завоеванием доверия и любви своих поклонников. Более того, для того чтобы обменять старую атрибутику на новую, болельщикам необходимо посетить матч «Дрэгонс», что подразумевает определённую коммерческую выгоду для клуба.
СКА также обвинил «Шанхай» в агрессивной рекламной кампании, которая якобы направлена не столько на популяризацию хоккея, сколько на создание негативного настроя по отношению к СКА. Армейский клуб считает, что такие акции провоцируют конфликты между болельщиками и подрывают устоявшуюся репутацию СКА в Петербурге.
После рассмотрения всех доводов КХЛ приняла решение не штрафовать «Шанхай» и не запрещать акцию, однако постановила исключить упоминание СКА в подобных контекстах. Лига напомнила, что использование чужого бренда в собственных маркетинговых целях без разрешения действительно запрещено регламентом.
Журналист Sport24 Дмитрий Ерыкалов отметил, что хотя никаких санкций против «Шанхая» принято не было, эта ситуация подчёркивает напряжённые отношения между клубами и демонстрирует, как важно соблюдать спортивную этику и правила деловой конкуренции в мире большого спорта.
